果醋市场前景诱人 华生堂圈地扩容

作者:佚名   发布时间:2016-11-04 11:57:06   评论:[已关闭]   打印本文

“从市场惯性来看,那些享有广泛的美誉度、走势较好的品牌,它们的产品品质是经得起市场考验的。品质是我们做品牌的根基,我希望'华生堂'扎实地走下去,走稳了才能走得更漂亮。”侯总说。“二次革命”谋品牌如果说对品质的坚守是“华生堂”立足于市的根基,那么大胆聘请代言人,则是“华生堂”谋求全国品牌的重要一步,对此,侯总把它比做“华生堂”的“二次革命”。“我们要做全国品牌,就必须使更多消费者了解'华生堂'健康、活力、关爱的价值诉求,聘请代言人传递品牌形象,这应该是整个果醋行业的一个方向,而我们已经比别人先走了一步。”侯总对这一策略颇为满意,认为它起到了品牌加速度的作用。的确,“华生堂”在聘请代言人的事情上费了一翻苦心,经过选择,他们发现佘诗曼具有较高的人气指数与知名度,其时尚健康的形象,与“华生堂”果醋健康、时尚的品牌风格不谋而合,最终成就了果醋行业的首段明星代言姻缘。业内人士也对“华生堂”的品牌谋略赞赏有加,当前果醋饮料独有的优势还没有被消费者清晰认知,市场发展较为缓慢,“华生堂”大手笔请一线明星做产品代言,有利于迅速提高其在全国的市场号召力,而“华生堂”目前在市场上的大受欢迎,也证明了企业的“二次革命”成效已显。中投顾问产业研究中心公布的预测数据显示,到2010年,我国果醋饮料市场规模有望达到20亿元,这无疑是个富有诱惑力的前景。侯总希望,届时那100多亩地上生长起来的品质和品牌之树,可以成为下一个100亩的基础和能量。【背景资料一】中山市维嘉思食品饮料有限公司成立于1992年,总部坐落于孙中山故乡 中山市古镇。公司多年来致力于饮料的生产开发,产品畅销全国各地及香港、美国、东南亚等地。公司将产品质量视为生命,将科技视为发展源泉。于2002年通过了ISO9001:2000质量管理体系认证;2004年成为中华人民共和国出口卫生注册认证企业;2008年又通过了ISO22000:2005食品安全管理体系认证。公司拥有一支高技术和高素质的研发团队,并与国内多所大专院校进行横向技术合作。【背景资料二】中山市维嘉思食品饮料有限公司经过长期研究,开发出具有较高技术含量和品质卓越的健康饮品 “华生堂苹果醋”。“华生堂苹果醋”应用DF自动制醋机技术,采用最先进的液态深层二次发酵(90天发酵)工艺酿造而成,具有很高的科技含量,其工业化的生产技术打破了传统的人工生产技术;它在保持传统口感的同时对人体有更多的保健作用,可以减肥、美容、增强消化功能、醒酒护肝、软化血管等,深受广大消费者青睐。【背景资料三】2008年10月,有市场调查机构对六个较知名的苹果醋饮料产品进行对比评测,http://fitness.39.net/special/0810/17/684295.html,从饮料的价格、PH值(酸度)、成分、甜味度、口感美味度等多个方面进行评价打分,最后“华生堂苹果醋”以最高得分独居榜首。这表明,“华生堂苹果醋”无论是在产品品质,还是产品性价比上都具有明显的优于其它品牌产品的优势。这也是“华生堂苹果醋”多年来深受消费者喜欢的一个主要因素。上一页 [1] [2]